На половина од 2021 година, кинескиот автомобилски пазар покажа сосема нов модел и тренд во првата половина од годината. Меѓу нив, пазарот на луксузни автомобили, кој растеше со релативно голема брзина, дополнително се „загреа“ во конкуренција. Од една страна, BMW, Mercedes-Benz и Audi, првиот ешалон на брендови на луксузни автомобили, сè уште одржуваат двоцифрен раст и продолжуваат да го освојуваат пазарниот удел; од друга страна, некои производители на луксузни автомобили брзо се појавуваат, па за повеќето традиционални луксузни брендови, притисокот на пазарот нагло се зголеми.
Во овој контекст, пазарните перформанси на „Волво“ во првата половина од оваа година ги надминаа очекувањата на многу луѓе. Во минатиот јуни, домашната продажба на „Волво“ достигна 16.645 возила, со зголемување од 10,3% на годишно ниво, постигнувајќи двоцифрен раст за 15-тиот месец. Во првата половина од 2021 година, кумулативната продажба на „Волво“ во континентална Кина изнесуваше 95.079, што претставува зголемување од 44,9% на годишно ниво, а стапката на раст ги надмина „Мерцедес-Бенц“ и „БМВ“, поставувајќи рекордно високо ниво.
Вреди да се спомене дека пазарниот удел на Volvo во јуни достигна 7% за еден месец, што претставува зголемување од 1,1% на годишно ниво, што исто така достигна рекордно високо ниво оваа година. Во првата половина од годината, пазарниот удел достигна 6,1%, што претставува зголемување од 0,1% на годишно ниво, надминувајќи го поширокиот пазар на сите нивоа. Во исто време, коефициентот на продажба на моделите на Volvo од 300.000 до 400.000 продолжува да расте, терминалните цени на неговите модели се стабилни, а профитот продолжува да се зголемува. Веќе има голем број модели на итна залиха.
Волво добива сè поголемо внимание и наклонетост од потрошувачите. Растот на вниманието кон брендот Волво е на прво место меѓу традиционалните луксузни брендови на различни платформи, а бројот на обожаватели на позицијата на брендот значително се зголеми. Перформансите на ниво на феномен одразуваат дека Волво воспоставил длабока корисничка база, а сето тоа е резултат на надградбите на производите и услугите на Волво, демонстрирајќи вистинска посветеност и одговорност. Сега Волво стабилно чекори по патот на луксузот.
Промовирање на одржлив развој
Зад постојаното зголемување на продажбата и пазарниот удел, постојат неколку групи податоци кои заслужуваат поголемо внимание. Прво на сите, продажбата на сите модели на Volvo се покажа добро, што го одразува подобрувањето на целокупната сила на производот. Во првата половина од годината, XC90 и S90 продадоа 9.807 и 21.279 единици, соодветно; XC60 продаде 35.195 единици, што е зголемување од 42% на годишно ниво; моделот S60 значително порасна, со вкупно 14.919 продадени единици, што е зголемување од 183% на годишно ниво; XC40 продаде 11.657 единици. Тој стана нов главен модел со значително зголемување на продажбата.
Второ, во однос на новата енергија и интелигенција, Volvo ја покажа својата сила, што значи дека ќе заземе водечка позиција во идната конкуренција. Податоците за глобалната продажба во првата половина од годината покажаа дека глобалната продажба на серијата Volvo RECHARGE сочинува 24,6% од вкупната продажба, што претставува пораст од 150% на годишно ниво, што е предводник на растот на пазарот на луксузни автомобили; во првиот квартал од оваа година, продажбата на Volvo XC40 PHEV и Volvo XC60 PHEV некогаш се стремеше кон истото ниво. Пазарен сегмент бр. 1.
Во моментов, Volvo Cars формираше матрица на производи од 48V хибрид, plug-in хибрид и чисто електрични, преземајќи ја водечката улога во реализацијата на трансформацијата на електрификацијата. Во исто време, производите на Volvo, вклучувајќи го XC40, новите модели од серијата 60 и серијата 90, постигнаа интелигентни надградби на производите.
Волво не само што обрнува внимание на растот на продажбата, туку и посветува поголемо внимание на одржливоста на развојот и навистина ја спроведува целокупната стратегија за развој на компанијата во иднина. Јуан Сјаолин, виш потпретседател на Volvo Car Group, претседател и извршен директор на Volvo Cars Asia Pacific, изјави: „Во минатото, бевме посветени на заштитата на животите на сите учесници во сообраќајот и возачи. Сега, Волво ќе ја заштити земјата со ист став. И животната средина од која зависи човештвото. Ние не само што ќе бараме од себе највисоки стандарди, туку ќе продолжиме да соработуваме со сите партнери во индустријата за заеднички да ја промовираме трансформацијата со ниски јаглеродни емисии на целиот синџир на вредности и да ја спроведеме стратегијата за зелен и одржлив развој.“
Стратегијата за одржлив развој на Volvo Cars е поделена на три клучни области - климатска акција, циркуларна економија и деловна етика и одговорност. Целта на Volvo Cars е да стане глобална компанија со нулто оптоварување за климата до 2040 година, компанија со циркуларна економија и признат лидер во деловната етика.
Затоа, околу одржливиот развој, Volvo е навистина имплементиран во секоја алка од индустрискиот синџир нагоре и надолу. На ниво на производ, Volvo Cars е првиот традиционален производител на автомобили кој предложи сеопфатна стратегија за електрификација и ја презема водечката улога во збогувањето со моделот со еден мотор со внатрешно согорување. Неговата цел е до 2025 година 50% од глобалната годишна продажба на компанијата да биде чисто електрични возила и да стане чисто електрични возила до 2030 година. Компании за луксузни автомобили.
Во исто време, во однос на производството и синџирот на снабдување, Volvo исто така го започна темпото на јаглеродна неутралност во Кина. Фабриката во Ченгду користи 100% обновлива електрична енергија од 2020 година, станувајќи првата база за производство на автомобили во Кина што постигна јаглеродна неутралност на електричната енергија; почнувајќи од 2021 година, фабриката во Даќинг ќе ја реализира примената на 100% обновлива електрична енергија. Volvo Cars тесно соработуваше со добавувачите за да ги намали емисиите низ целиот синџир на снабдување.
Внимателната услуга може да ги задржи потрошувачите
Со појавата на голем број нови сили во производството на автомобили, тоа донесе многу нови просветлувања во автомобилската индустрија. Не само што автомобилите се менуваат, туку се менуваат и услугите поврзани со автомобили. Во иднина, автомобилите се трансформираа од едноставна продажба на производи во „производ + услуга“. Автомобилските компании треба да ги импресионираат потрошувачите преку производи и да ги задржат потрошувачите преку услуги. „Врвниот“ сервис е еден од основните фактори за високото задржување на корисниците од страна на Volvo.
Во јули минатата година, Volvo Cars објави нов концепт за постпродажни услуги на брендот: „Направете го побезбедно и посеопфатно“, кој вклучува доживотна гаранција за делови, брзо одржување по закажување, бесплатно подигнување и испорака, долгорочен бизнис, ексклузивен скутер, Guardian за сите временски услови, вкупно шест сервисни обврски. Многу од овие услуги станаа први во индустријата, што не само што ја одразува искреноста на Volvo во услугата и довербата во квалитетот на сопствениот производ, туку и го носи брзиот раст на брендот во земјата.
Фанг Сижи, потпретседател за постпродажни услуги на Volvo Cars Greater China Sales Company, изјави дека првичната намера на Volvo за лансирање на шесте главни обврски за услуги е да не троши секоја секунда од корисниците, да не троши секој денар од корисниците и да дејствува како мобилен туристички агент за корисниците. Обезбедување. Благодарение на повеќекратните мерки за постпродажни услуги, во јуни 2020 година, во анкета спроведена од авторитетна организација, Volvo XC60 и S90, двете најпродавани серии автомобили, речиси го достигнаа најниското ниво на исто ниво во сегментот на пазарот.
Волво не само што се соочува со иднината, туку и е во чекор со времето. Во иднина, Волво ќе продолжи да ги спроведува шесте главни обврски за услуги и повторно ќе лансира политика за персонализирани услуги за електрификација и интелигенција. На пример, како одговор на загриженоста за услугите за корисниците на електрични возила, Волво воведе распоред за полнење на целата сцена преку интелигентни средства. Создадете надворешни услови за корисниците на Волво да „полнат насекаде“.
Покрај тоа, Volvo активно истражува соработка со висококвалитетни даватели на услуги за да им обезбеди на корисниците доживотни права за бесплатно полнење и услуги за вклучување со едно копче. Во иднина, ексклузивните станици за полнење на брендот Volvo ќе бидат распоредени и во клучните градови. Се верува дека во блиска иднина, корисниците на Volvo ќе можат навистина да „полнат насекаде“.
„Без разлика дали станува збор за традиционалната ера или интелигентната ера, сега и во иднина, она што Волво го промени е подобрувањето на искуството со услугите, а концептот на брендот „ориентиран кон луѓето“ не се промени. Затоа Волво ги прави корисниците „второ отчукување на срцето“. Ова е исто така клучот за победата на Волво во иднина“, рече Фанг Сижи.
Време на објавување: 16 август 2021 година